保护动物=爱护业务?一汽丰田“雪豹守护”行动启示录

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原标题:保护动物=爱护业务?一汽丰田“雪豹守护”行动启示录

和中国市场激进的扩张战略相反,一汽丰田在履行企业社会责任(CSR)方面表现出更加沉稳的一面。

把时光轴拉长了看,从2006年的爱心图书室建设,到2008年希望小学助学基金的建立,再到2013年致力于儿童阅读习惯培养的“悦读会”,一汽丰田这十余年的公益历程所展现的温度,绝不仅仅是捐赠表单上与日俱增的数字贡献。

从2018年开始,一汽丰田在企业社会责任领域告别了聚焦教育与扶贫的单线条模式,正式启动了致力于环境保护的“雪豹守护行动”项目,打破传统的CSR运作思路,用“授人以渔”的方式,让一场厂商先行、经销商跟进、用户参与的“公益三步走”计划在大西北逐渐落地。

不畏前路的“全地形征服者”

7月7日,一汽丰田与中国绿化基金会、山水自然保护中心共同发起的“极境西驭,一汽丰田雪豹守护行动”在青海西宁圆满收官,来自全国的媒体、投资人、经销商伙伴及车主代表共聚一堂。一汽丰田SUV家族更是深入藏地,全程陪同,在助力“守护者”征服艰险前路的同时,更是引发了参与者对守护高原生灵的思考。

雪豹是国家一级保护动物,生活在雪线之上,在我国主要分布在青海、新疆、甘肃、西藏等地。因为其生存环境的严酷和脆弱,加之人类的过度干扰与非法偷猎,近几年已被国家列为红皮书的“濒危”等级。

因为栖息之地是人迹罕至的高山雪域,守护行动不仅需要身体力行的长途跋涉,更需要在翻山越岭中不断征服恶劣的天气和复杂的路况。在艰苦的环境挑战中,一汽丰田旗下Prado普拉多、RAV4荣放、奕泽三位“硬汉”全程扮演着“全地形征服者”的角色,历经城市道路、盘山路、沙漠等路况,一路为大家保驾护航。

全程历经1050公里的征途,海拔跨度高达3000米,在这条艰难的公益之路上,不仅现场的“硬汉”车型经受住了最严苛的环境考验,所有的参与者更是在身体力行的同时寻得了更好的自己。环湖一路同行,用最低碳、最健康的方式感受人与自然的和谐相处,在感受藏地独特风土人情的同时,又多了一分对自然与生态的敬畏。

可持续的公益,可持续的发展

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久先生表示:“一汽丰田希望不仅仅是科研基金捐赠和车辆提供,还将致力于持续传播环保意识,影响更多人关注环保。”而作为“高海拔生态系统健康与否的气压计”,雪豹需要全社会的关注与呵护,在这一方面,走在企业社会责任最前面的一汽丰田义不容辞。

聚是一团火,散是满天星。截至目前,一汽丰田在全国范围内有600多家经销店,累计700多万用户,一汽丰田希望能通过这些“点”的公益实践,带动辐射出更多致力于雪豹保护参与的“线”和“面”,星火燎原,为雪豹及其它濒危物种的生存提供更加健康的生态系统。

从十年前聚焦“人与社会”的教育扶贫,再到当下围绕“动物与环境”的雪豹守护,一汽丰田在企业社会责任的践行方面已不仅从企业公益角度出发,更是进一步衍生到人类社会的更高维度。当然,这成为一汽丰田企业内部秉承可持续发展思路的真实写照——

反观当下一汽丰田的主营业务运作,其实执行了“健康、可持续”的发展理念,深度推动营销创新,持续保障渠道质量,从而构建出一个更加完整和健康的营销生态。

正因为此,一汽丰田在如今车市大盘下跌的背景下得以正向生长。根据一汽丰田官方统计,在2019年上半年,该公司在中国市场的市占率达到4%,较2018年提升了0.8%,批售销量达到38万辆,6月份更是实现6.9万辆的销售成绩,同比增长16%,几乎不受车市下行大环境的负面影响。

据悉,一汽丰田还将联手腾讯公益,开通网上捐赠平台,号召更多的社会力量参与到雪豹保护等公益实践中来,从而引发星火燎原的公益热潮。

文/北岸

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